Sigara üreticilerinin ürküten itirafı

[KAFKASKAR]

Sigara üreticisi şirketlerin yönetici ve avukatlarının dehşet verici
itirafı. Şirketler, 5 yaşından itibaren ilköğretim ve lisedeki gençleri
hedef kitle olarak görüyorlar.


Sigara ve tütün üreticisi yabancı şirketler, hazırladıkları raporlarda
özellikle gençleri hedef müşteri olarak seçtiklerini itiraf ediyorlar.
Sigarayla Savaşanlar Derneği tarafından yapılan açıklamada şirketlerin
pazarlama stratejilerinin, 5 yaşından başlayarak 12-18 yaş grubundaki
gençler üzerine kurulduğu belirtildi. İşte yabancı şirketlerin gençler
üzerine kurdukları pazarlama stratejisi ve itiraf niteliğindeki araştırma
raporları:


Philip Morris: 13-19 yaş bizim için çok önemli


Philip Morris'in Richmond'daki Pazarlama Müdürü Robert B. Seligman'a
Araştırmacı Myron E. Johnston tarafından yollanan rapor (1981): "Bugün 13-19
yaş arasında olanlar, yarın için potansiyel ve sürekli müşteri olacaklardır
ve sigara tiryakilerinin çok büyük bir yüzdesi bu yaşlarda sigaraya
başlamaktadırlar. Kırmızı Marlboro'nun başarısı büyük ölçüde bu yaş
grubundaki müşterilerine bağlıdır. Kırmızı Marlboro büyüme çabası içinde
olan çocukların büyüklük göstergesi haline gelmiştir. 13-19 yaş grubunun
sigara içeme alışkanlığı Philip Morris için çok önemlidir."


Brown & Williamson: Asıl hedefimiz liseliler


Brown & Williamson Sigara Firması'nın avukatı Addison Yeaman'ın, sigara
şekerleri üreten bir fabrikaya yazdığı 1946 tarihli mektupta şu ifadeler yer
alıyor: "Şimdiye kadar, bizim markamızın kullanılıyor olmasından hiçbir
rahatsızlık duymadık. Bizim reklamımız için hiç de kötü değil. Bizim
işimizin temel hedefi lise öğrencileridir."


Çocuklar için ballı sigara üretilmeli


Brown & Wilkinson Araştırma Raporu: "Ergenlik çağındaki çocukların tatlı
sevdikleri bilinen bir gerçektir. Bu durumda sigaralara bal konulması
düşünülebilir."


Lorilard Raporu: "Araştırmalara göre, gençler sigara markası seçimlerini
daha çocukluklarında, beş yaşından itibaren belirliyorlar. Genç sigara
kullanıcılarının bağımlılığı hakkındaki araştırmalar, onların ilk başta
bağımlı olmayacaklarını düşündüklerini, ancak pişman olduklarında ise çoktan
bağımlı olduklarını gösteriyor."


R. J. Reynolds'un 1977-1986 Pazarlama Hedefleri Raporu: "Araştırmalar, 14-18
yaş grubunun giderek artan bir oranda sigara içtiğini göstermektedir. R. J.
Reynolds bu pazarı iyi değerlendirmeli ve bu gruba yönelik yeni bir ürün
piyasaya sürmelidir, böylece endüstrideki payımız uzun bir süre
büyüyecektir."


1975 R. J. Reynolds Raporu: "Camel büyümesini garantiye almak için,
yeniliklere açık olan ve geleceğin sigara işini temsil eden, 14-24 yaş
grubunu hedeflemelidir." Imperial Tobacco: Reklamlar gençlere yönelik
yapılmalı Imperial Tobacco Şirketi'nin Raporu 18 Ekim 1977: "Ergenlik
çağındaki çocuklar, özgürlüklerini bir sembolle ortaya koyma
eğilimindedirler, sigara yetişkinlikle özdeşleştiği için ve yetişkinler
sigarayı çocuklara yasakladığı için, en önemli semboldür. Sigaraya yeni
başlayanların bugün hissettikleri, endüstrinin geleceği için bir
göstergedir, araştırmanın bu bölümüne çok dikkat edilmesi gereklidir. Proje
16 sigara alışkanlığının oluşumuyla ilgili her şeyi öğrenmeyi
hedeflemektedir. Lise öğrencilerinin sigara için bugün düşündükleri
gelecekteki tütün kullanımları için bir öngörüdür. Özellikle 12-13 yaş
grubunun bu konu hakkındaki görüşlerine önem verilmelidir. Ergenlik
çağındakilere yönelik reklamlar yapılmalıdır, bu reklamlar yapaylıktan uzak
ve dürüstçe yapılmalıdır."